|
TIEN TIPS VOOR RECLAME-MAKERS
Uit van Dale: I Recla’me (reklame), v. (m.)
(-s), 2. Publieke aanprijzing
en alles wat daartoe dient, inz. met betrek. tot hetgeen men verkopen wil;
Reclame maken is een boodschap brengen opdat de
kijker/luisteraar/lezer/klant een ‘boodschap’ gaat doen. Reclame maken is
opvallen. Vandaag de dag wordt steeds vaker ten koste van anderen reclame gemaakt. Er zijn
bedrijven in Nederland die (waarschijnlijk niet bedoeld en ongewild) minachting lijken te
hebben voor ’groepen’ mensen, waarvan zij uiteindelijk hopen dat zij de
reclameboodschap goed oppikken en diensten cq producten gaan afnemen.
Tien tips voor opdrachtgevers en hun
reclamemakers.
Een goede thriller is nooit weg, daar gaat iemand die daar van houdt
op zijn tijd zelf wel naar kijken. Om in een reclame boodschap een bloedstollende scène
te laten spelen waar uiteindelijke een motorzagende robot een huis binnenkomt heeft
helemaal niets te maken met het bewerkstelligen van een schoner en meer opgeruimd milieu.
Het bewerkstelligt bij velen een onbehaaglijk gevoel.
Suggestieve reclame vermengd met discriminerend getinte
’grapjes’ zijn beneden ieder peil en irriteren beslist. Grappig doen over
emancipatie en ouderwetse rollenpatronen uit de kast halen is voor sommigen
onaanvaardbaar.
Knutselende ‘dikke’ dames om afvalverwerking aan te prijzen
is proberen grappig te zijn ten koste van een niet te verwaarlozen doelgroep.
Naamsbekendheid is een belangrijke factor in de reclamewereld. De
manier waarop sommigen een merk aanprijzen, getuigt niet altijd van respect voor de
(toekomstige) klant.
Inlegkruisjes en maandverband horen in de schappen van drogist en
supermarkten thuis en daar hoeft niemand reclame over te zien. Ieder
‘gebruikster’ van deze artikelen vergelijkt zelf wel de bruikbaarheid, kwaliteit
en prijs.
Shockeren haalt producten naar beneden!
Snel afwisselende flitsende beelden, en steeds harder geluid
stoort
meer dan het scoort!
“Dom”, “blond” en “sexy” lijkt meer te
zeggen over de persoonlijke sfeer van de opdrachtgevers en/of reclamemakers dan het aan te
prijzen product.
De zich zogenaamde wel/niet veilig voelende kinderen - of het nu om
ijsjes of een muggenprik gaat - getuigt niet van veel respect aan het adres van de
opvoeders.
Met inachtneming van respect voor mens en dier, de leefomgeving, het
gebruik van veel humor, goede en herkenbare muziek bereikt een reclamemaker eerder zijn
doel
Een zeer informatieve 'reclame'-site is de site van
Loeki de
Leeuw!
De Stichting Reclame Code Commissie is een stichting waarin organisaties deelnemen die op enigerlei wijze bij (het maken van)
reclame zijn betrokken en die tot doel heeft ervoor te zorgen dat in Nederland op
verantwoorde wijze reclame wordt gemaakt. Deze stichting heeft een reclamecode opgesteld
en een reclame-codecommissie ingesteld waar klachten over de inhoud van reclame kunnen
worden ingediend (Postbus 12352, 1100 AJ Amsterdam, tel: 020-6960019)
|
